Marketing para aplicativos: dicas para promover seu app

Na era da busca pela transformação digital, os aplicativos emergiram como elementos prioritários nas estratégias de expansão empresarial. Uma vez que a sua construção é finalizada, entra em cena o campo do marketing para aplicativos, o qual exige um planejamento minucioso.

É fundamental reconhecer que a criação de um aplicativo acarreta despesas, requer tempo e uma dedicação considerável. Consequentemente, é imperativo que o aplicativo alcance êxito para justificar todo esse empenho.

Diariamente, uma ampla gama de aplicativos com diferentes finalidades e utilidades é lançada nas diversas plataformas. Entretanto, os que apresentam maiores perspectivas de sucesso são aqueles que se desenvolvem em torno das necessidades dos usuários.

Isso se deve ao fato de que, embora o marketing possa contribuir, ele não possui o poder de realizar feitos extraordinários caso a solução em si seja insatisfatória. Nas próximas seções, discorreremos com mais profundidade sobre o marketing para aplicativos.

O Conceito do Marketing de Aplicativos

O marketing de aplicativos representa um plano destinado a promover e atrair indivíduos interessados em fazer o download de um aplicativo. Dentro desse domínio do marketing de aplicativos, é de suma importância implementar uma variedade de ações para alcançar uma divulgação eficaz.

Desde anúncios até páginas de destino e publicações em plataformas de mídia social, todos esses elementos podem ser estrategicamente empregados para elevar o reconhecimento de um aplicativo.

Essa ênfase é justificada pelo fato de que frequentemente o maior desafio não reside apenas em conseguir o download inicial, mas sim em manter a contínua utilização da plataforma. Considerando que a finalidade de um aplicativo é atuar como um canal entre empresas e consumidores, é imperativo que o aplicativo seja constantemente atualizado para alcançar os resultados desejados.

Consequentemente, apesar dos obstáculos, adotar estratégias de marketing para aplicativos se configura como a abordagem mais eficaz para alcançar posições vantajosas nas lojas da Apple e Google.

Investimentos em Marketing de Aplicativos

É uma ocorrência bastante comum que entusiastas da navegação online se entusiasmem ao descobrir um novo aplicativo, especialmente considerando a conveniência dos dispositivos móveis atuais, que tornou o ato de baixar múltiplos aplicativos um hábito corriqueiro.

No entanto, é válido questionar quantos dentre os aplicativos que atualmente ocupam espaço em seus dispositivos móveis são verdadeiramente usados com frequência.

Uma estatística relevante a se considerar é que aproximadamente 49% dos aplicativos são desinstalados em até 30 dias após o download inicial. Entre os aplicativos lançados diariamente, alguns alcançam números de downloads inferiores a 100.

Desse modo, um planejamento de marketing meticuloso destinado a promover um aplicativo pode representar o divisor de águas entre o êxito e a obscuridade. Entretanto, é essencial salientar que não basta uma estratégia de lançamento bem arquitetada; a utilidade para o público-alvo também é de primordial importância.

É por isso que compreender o mercado, discernir as necessidades dos usuários e construir uma estratégia de marketing precisa constituem elementos cruciais que podem efetivamente resgatar um aplicativo da obscuridade.

Considerando que diversos empreendimentos dependem exclusivamente de seus aplicativos como fontes principais de receita, é fundamental dedicar atenção aos canais de divulgação, parcerias com influenciadores, e-mail marketing, e outras estratégias, além de promover a interação ativa dos usuários dentro do próprio aplicativo.

Vantagens do Marketing de Aplicativos

De uma maneira ampla, o marketing sempre desempenhou o papel de tornar produtos e serviços familiares ao público. Embora a expressão “marketing digital” seja muito mencionada nos dias atuais, é justo concordar que o marketing é uma entidade unificada. O que se modifica são as plataformas e as estratégias, as quais se ajustam de acordo com os objetivos a serem atingidos.

Em síntese, o marketing tem como intuito agregar valor e impulsionar uma marca por meio de uma gama de atividades e iniciativas criativas, englobando campanhas veiculadas em diversos tipos de meios de comunicação.

No contexto de planejar a divulgação de um aplicativo, o processo tem início com a fase de pré-lançamento, uma etapa considerada crucial para capturar a atenção dos primeiros usuários.

Determinadas empresas convidam um pequeno grupo de pessoas para experimentar a solução e oferecer feedback sobre o produto. Subsequentemente, uma data oficial de lançamento é estabelecida.

Essa fase inaugural tem o foco de ampliar a visibilidade e o reconhecimento da solução (marca/aplicativo).

A seguir, estão elencadas algumas das vantagens proporcionadas pelo marketing para aplicativos:

1. Gera interesse no público-alvo;
2. Auxilia na criação de expectativas;
3. Amplia a quantidade de downloads;
4. Atrai usuários em potencial;
5. Transmite credibilidade;
6. Sobressai em relação aos concorrentes;
7. Possibilita a obtenção dos primeiros feedbacks;
8. Oportunidade de aumentar a retenção de usuários.

Personalize Estratégias de Acordo com a Identidade do seu Empreendimento

Ainda que a concorrência por downloads seja intensa, é imprescindível que qualquer estratégia de marketing voltada para aplicativos leve em consideração as características específicas da empresa. Por exemplo, não é produtivo planejar a produção de vídeos promocionais para o aplicativo caso não haja confiança para isso.

No caso em que o orçamento permita a contratação de influenciadores ou até mesmo apresentadores para encabeçar as gravações, é possível obter resultados promissores, especialmente devido à tendência em alta dos vídeos.

Entretanto, não existe uma abordagem obrigatória. O aspecto mais relevante é dar os primeiros passos de forma gradual, respeitando a identidade da empresa. É vantajoso criar uma comunidade em torno de conteúdo, participar de grupos em plataformas como o WhatsApp, fóruns e outros espaços considerados pertinentes para a divulgação do aplicativo.

Marketing para Aplicativos: Seis Conselhos Fundamentais

A seguir, apresentamos algumas das estratégias primordiais em marketing para começar a divulgar o aplicativo de sua empresa e impulsionar o crescimento de sua marca.

1. Determine a Data de Lançamento

Todo o planejamento estratégico em relação ao marketing para aplicativos gira em torno da data de lançamento. Esta deve ser a primeira consideração a ser firmada em conjunto com sua equipe.

No caso de seu aplicativo ser híbrido ou mesmo voltado exclusivamente para usuários de iPhones, é relevante ter ciência de que a Apple aplica critérios rigorosos para a aprovação.

Como resultado, a aprovação na loja pode demandar algum tempo. Portanto, é prudente estar atento a esse pormenor para evitar possíveis atrasos que poderiam implicar a necessidade de reestruturar toda a campanha.

2 – Elabore Listas de Comunicação

É muito provável que você e sua equipe de desenvolvimento tenham conduzido testes com um grupo selecionado de usuários. Após receber os feedbacks e implementar melhorias, é indicado utilizar listas de comunicação, incluindo os participantes dos testes, permitindo que eles também recomendem o aplicativo a outras pessoas.

Atualmente, muitas estratégias de marketing utilizam as listas de transmissão do WhatsApp, e no contexto de aplicativos, essa abordagem é especialmente eficaz para obter os primeiros downloads.

3 – Execute Otimização ASO (Otimização da Loja de Aplicativos)

Além das estratégias de marketing tradicionais, é crucial enfocar as boas práticas que permitirão que o seu aplicativo seja encontrado nas plataformas. O ASO (Otimização da Loja de Aplicativos) é comparável ao SEO para aplicativos.

Nesse sentido, é essencial selecionar com precisão os termos que reforçam a proposta do seu aplicativo, incorporar palavras-chave, elaborar descrições detalhadas, empregar tags apropriadas, dentre outros aspectos. Essa abordagem contribuirá para que o seu aplicativo alcance um posicionamento favorável nos resultados das buscas.

4 – Desenvolva Publicações em Plataformas de Mídia Social

A influência significativa das redes sociais em qualquer plano de marketing é inegável. Sem a presença nelas, as marcas perderiam oportunidades valiosas de se aproximar do público-alvo.

Logo, ao conceber a estratégia de divulgação do seu aplicativo, é recomendável planejar conteúdos de qualidade para serem compartilhados nas redes sociais.

É aconselhável explorar diversas ferramentas disponíveis, como vídeos, reels, enquetes e stories, além de criar legendas atrativas. Além disso, é crucial não subestimar a importância de interagir com os seguidores, respondendo às suas interações de forma ativa.

5 – Iniciativas de E-mail Marketing

Apesar de muitos subestimarem as ações de e-mail marketing, profissionais no campo do marketing digital compreendem quão significativamente eficazes elas ainda são, capazes de gerar resultados notáveis.

Com isso em mente, estabeleça uma série de e-mails para introduzir o lançamento de seu aplicativo, despertando a curiosidade dos contatos em sua lista. Aproveite essa oportunidade para disponibilizar códigos promocionais aos que realizarem o download do aplicativo.

6 – Introduza um Período de Teste Gratuito

Outro método eficiente para atrair novos usuários é oferecer um período de teste gratuito. Além de contribuir para o aumento dos downloads, essa abordagem permite que os usuários explorem os serviços e conteúdos do aplicativo, possivelmente adotando-o de forma permanente em sua rotina.

Dessa forma, proporcione uma oportunidade para as pessoas experimentarem seu aplicativo sem qualquer risco, o que lhes permite familiarizarem-se com a solução e engajarem-se com ela.

Conclusão

Nessa busca incessante por posicionamento no mercado, é crucial compreender que a divulgação e o crescimento de um aplicativo vão muito além do simples lançamento.

A interação efetiva com o público-alvo, a criação de conexões emocionais e a entrega de valor genuíno constituem os alicerces sobre os quais repousa uma estratégia de marketing eficaz.

Ao adotar uma abordagem cuidadosamente planejada, que abranja desde a pré-lançamento até as estratégias de retenção, é possível explorar as múltiplas facetas do marketing para aplicativos.

Incorporar as preferências e necessidades da audiência, buscar parcerias colaborativas, otimizar a visibilidade nas lojas de aplicativos e explorar as amplas oportunidades oferecidas pelas redes sociais e pelo e-mail marketing são passos decisivos para conquistar e fidelizar usuários.

A Codificar é uma empresa que está no mercado de desenvolvimento há mais de 12 anos. Com expertise no desenvolvimento de aplicativos, possui em seu portfólio mais de 10 plataformas White Label.