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Se você está antenado no mercado de aplicativos e negócios, com certeza ficou sabendo da briga Netflix x Apple.

A Netflix é a favorita da Apple há anos e tem lucrado muito com esse relacionamento. No entanto, desde o início deste ano, a Netflix perdeu seu lugar na lista de aplicativos em destaque da App Store e também se classificou na lista dos mais vendidos.

A Apple também não se saiu bem, perdendo milhões de dólares em comissões. Quem ganhou a batalha Netflix x Apple? Vamos entender isso abaixo.

O aplicativo mais citado na App Store

A Apple tem escolhido o Netflix desde que a lista de aplicativos apresentados pela primeira vez no iOS 11. Como todos sabem, os editores da Apple são exigentes sobre quem apresentar.

Mas, com a capacidade de receber 30% de comissão de um aplicativo popular, por que não torná-lo ainda mais popular? Como resultado: em 2018, o aplicativo Netflix iOS apareceu 99 dias de 365 em coleções de diferentes países para um total de 1961 vezes.

Apple's TV app is on Roku, Fire TV and Samsung, but only Apple devices get  every feature - CNET

Aumento nas citações na App Store

No final de 2018, o Netflix se tornou o aplicativo mais citado na App Store. (Fonte)

De acordo com as estatísticas, o destaque ajudou a Netflix a ganhar US $ 1,5 bilhão em 2018, e a Apple recebeu um terço justificado desses ganhos como comissão.

Tudo mudou em janeiro deste ano. A Netflix decidiu economizar na comissão da Apple e começou a transferir novos usuários para taxas de assinatura na web, em vez de compras no aplicativo. 

De acordo com nossos cálculos, essa mudança na estratégia da Netflix fez com que a Apple perdesse pelo menos US $ 3,7-5,5 milhões no primeiro trimestre de 2019. Para todo o ano de 2019, essas perdas poderiam chegar a US $ 44-67 milhões.

Diminuição de receita após a briga Netflix x Apple

Deixando de figurar na lista de destaque (desde 24 de fevereiro), a receita da Netflix diminuiu. (Fonte)

O número de menções à Netflix no iPhone com destaque (representado no gráfico em verde claro) cai drasticamente no outono. As receitas (representadas em verde) caíram gradualmente desde o início de 2019, as compras no aplicativo foram redirecionadas para as taxas de assinatura na web.

Então, em 25 de março, Tim Cook anunciou o Apple TV Plus, que é suportado pela HBO, Showtime e outros, mas notavelmente não pela Netflix. Um mês depois, a Netflix removeu o suporte para o aplicativo popular, AirPlay. Eles citaram o suporte da Apple para novos dispositivos (Samsung, LG e Sony começarão a trabalhar com o AirPlay em 2019) como a causa.

Mesmo assim, a Netflix ainda ocupa o primeiro lugar na categoria de entretenimento, sem menções regulares em Apresentações, o aplicativo perdeu sua posição tanto nos mais lucrativos quanto nos gratuitos.

As receitas da Netflix (mostradas aqui em amarelo) caíram logo após o anúncio oficial do novo serviço de streaming da Apple. (Fonte)

A Netflix se beneficiou dessa batalha Netflix x Apple?

Um dos indicadores de sucesso de uma empresa é a avaliação do valor das ações. Em janeiro de 2019, o primeiro mês após o cancelamento dos pagamentos na App Store, as ações da Netflix na NASDAQ de Nova York aumentaram 22%, de US $ 276 para US $ 337.

Isso significa que os investidores viram mais valor na Netflix?

Existem 2 pontos importantes aqui:

  • Esses valores são menores que o máximo histórico em julho de 2018, quando o preço atingiu US $ 418. Portanto, não se trata de um crescimento contínuo, mas da flutuação do preço das ações dentro do intervalo local.
  • Em dezembro, a queda do preço das ações (que continuou de um pico em julho) parou. É bem possível que essa notícia indique uma melhora para os investidores da Netflix. Mas, mais provavelmente, as notícias sobre os resultados financeiros do quarto trimestre da empresa e os planos do primeiro trimestre de 2019 tiveram um papel importante.

Agora vamos aos relatórios da Netflix sobre os resultados do primeiro trimestre de 2019:

De acordo com os relatórios da Netflix, a empresa ganhou cerca de US $ 4,5 bilhões no primeiro trimestre de 2019, 22% a mais do que no primeiro trimestre de 2018. Isso é menos do que o crescimento no quarto trimestre de 2018, que foi de 27%. A taxa de crescimento caiu 5 pontos percentuais no trimestre. Isso poderia ser pelo menos parcialmente causado pelo conflito com a Apple? Vamos decifrar.

No início de 2018, o crescimento trimestral era de 40% e depois desacelerou para 27% (ou seja, cerca de um terço). É mais lógico atribuir essa desaceleração à saturação do mercado e ao esgotamento das oportunidades de crescimento leve.

Análises dos relatórios

Felizmente para nós, a Netflix oferece a oportunidade de examinar mais a fundo as estatísticas do número de assinantes pagos em seus relatórios, incluindo uma análise dos EUA / resto do mundo. E é aqui que começa a diversão.

No mercado local em 2018, o número de assinantes pagos da Netflix aumentou 10,7%, de $ 53 para $ 58,5 milhões; e para o primeiro trimestre de 2019 outro aumento de 3% para $ 60,2 milhões, que em termos anuais é de 12%. Comparado com 2018, o crescimento do 1º trimestre de 2019 foi maior! E a conta média? A Netflix baixou os preços para se manter competitiva sem o suporte da Apple?

Mas mesmo pelas estimativas mais modestas, a conta média subiu pelo menos 10 centavos para US $ 11,5 (a Netflix ainda não divulgou os dados exatos, mas os números devem ser maiores).

Faturamento médio do Netflix

De acordo com a tarifa, esta fatura média significa que o assinante médio pago nos EUA assiste vídeo em 4 telas ao mesmo tempo, o que é adequado para a família média. Com uma população de aproximadamente 330 milhões e cerca de 128 milhões de residências, podemos estimar que metade das residências americanas usa o Netflix.

Claro, a outra metade continua sendo uma oportunidade de crescimento, mas, provavelmente, as oportunidades mais fáceis de crescimento já se esgotaram.

Crescimento constante no desempenho do Netflix

Olhando não apenas para a continuação do crescimento, mas também para sua aceleração no primeiro trimestre de 2019, fica claro que o conflito não teve muito impacto no desempenho da Netflix.

No mercado internacional de 2018, as assinaturas pagas aumentaram 40%, de ~ $ 58 milhões para $ 81 milhões, e no primeiro trimestre de 2019 para $ 88,6 milhões, o que é + 10% para o trimestre e + 40% em termos anuais! A fatura média também está no mesmo nível.

Se a previsão de crescimento da receita para o 2º trimestre de 19 se concretizar (4% a mais do que o crescimento no 1º trimestre de 19), podemos presumir que, para o serviço como um todo, o crescimento continuará em um ritmo tão rápido quanto antes.

E quanto ao Google Play?

Embora a Apple e a Netflix tentassem resolver isso, a última se tornou um convidado frequente nas coleções do Google Play: o número de menções aumentou 10 vezes desde janeiro de 2019. No entanto, isso não afeta a receita da Netflix.

O número de menções ao Netflix (mostrado aqui em roxo) aumentou dramaticamente desde janeiro de 2019. (Fonte)

Blacklisted apps in the Google Play store decrease by 76 percent | BetaNews

A briga entre Netflix x Apple ainda vai durar bastante. Mas é fato que o Google Play ainda pode aparecer com uma das grandes plataformas de armazenamento e anunciar uma parceria com o Netflix.

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