Fazendo a pesquisa de palavras-chave para sua loja online

Ao iniciar um negócio, você enfrenta várias tarefas, desde planejar processos organizacionais até desenvolver uma estratégia de marketing para promover sua marca. No entanto, os proprietários de empresas geralmente consideram a primeira questão mais importante do que a segunda, enquanto, na verdade, ocorre o contrário.

Existem muitas empresas que vendem produtos de baixa qualidade por preços altos apenas porque investem em marketing. E aqueles com grandes ideias, mas com pouca estratégia de marketing, podem falhar em ter sucesso.

Boas notícias! Se você está lendo este artigo, você sabe como é essencial alcançar seu público e se destacar no nicho. Quando você cria uma loja on-line, os resultados dos mecanismos de pesquisa são seu principal ‘campo de atuação’, já que os resultados da sua empresa dependerão principalmente das classificações do seu site. Tomar os primeiros lugares nas pequisas relevantes é uma meta que muitos proprietários de sites tentam alcançar, e apenas alguns conseguem.

Para chegar ao topo dos resultados de pesquisa, você precisa contratar uma agência de SEO ou dominar o básico do SEO. Como um especialista experiente em SEO, e um não tão experiente vai custar-lhe ainda mais (você já tentou corrigir os erros de alguém?), familiarizar-se com os princípios básicos de SEO pode ser muito mais eficiente.

Para pessoas inexperientes, a pesquisa de palavras-chave pode parecer bastante “assustadora”: volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave, intenção do usuário – todos esses aspectos não são familiares a todos. Sendo o fator mais importante para ajudar o seu site a ter uma classificação alta para as palavras-chave relevantes, não é a melhor decisão simplesmente ignorá-lo. É por isso que vamos fornecer um guia definitivo para pesquisa de palavras-chave para proprietários de lojas.

Por que você precisa de uma pesquisa adequada?

Bem, você está abrindo uma loja de equipamentos esportivos, e seu pool de palavras-chave conterá todas as perguntas que mencionam “equipamentos de esporte”, certo? Não. E aqui está o motivo pelo qual você precisa de uma pesquisa de palavras-chave adequada. O uso de frases-chave aleatórias não ajudará a melhorar a visibilidade do seu site.

Seu objetivo é fazer com que os robôs de busca comecem a considerar suas páginas como relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários. E colecionar palavras-chave é o primeiro passo no caminho para esse objetivo. Então você deve filtrá-los e escolher aqueles úteis exatamente para seus propósitos, e somente depois disso você pode implementá-los em seus textos e outros elementos do site.

Vamos começar definindo o que significa encontrar as palavras corretas. É um processo de criar uma lista de palavras, frases e consultas de pesquisa descrevendo sua atividade, produtos, serviços e abrangendo totalmente o tópico do site. Lembre-se de que essas palavras devem atender às expectativas e interesses dos usuários. Elas também devem ser consistentes com seus objetivos comerciais.

No artigo, falaremos sobre como conduzir uma pesquisa de palavras-chave para uma loja online. Todo o processo requer cinco etapas.

Brainstorm

Antes de começar a usar várias ferramentas de palavras-chave, pense em quais frases descreveriam melhor a sua empresa. Se você decidisse abrir uma loja de equipamentos esportivos, haveria palavras relacionadas como “equipamentos esportivos”, “equipamentos esportivos para crianças”, “equipamentos de basquete”, etc. Então, se o tópico aborda vários problemas, sente-se e escreva tudo as frases que você inventa quando pensa em sua loja.

Tente anotar quantas frases for possível para aumentar suas chances de classificação para a ampla gama de consultas de pesquisa.

keyword list brainstorm

Coletar sugestões de pesquisa

Quando você tiver uma lista de frases relacionadas ao assunto, é hora de ampliá-la. A maneira mais fácil de fazer isso é verificar pesquisas relacionadas a suas no Google. Procure por “equipamentos de treinamento de futebol” e vá até a parte inferior da SERP. Você verá essas sugestões:

collect search suggestions

selecione as frases certas para o seu tópico e ignore as palavras-chave de marca (a menos que seja sua marca). Continue coletando frases-chave usando esse método clicando nas pesquisas relacionadas nesta caixa:

collect search suggestions 2

Adicione todas as consultas encontradas à sua lista de palavras-chave para agrupá-las mais tarde.

Considere a intenção do usuário

Esta etapa é a mais importante, pois ajudará você a entender melhor e atender às necessidades do seu público. A maioria dos sites de comércio eletrônico usa apenas palavras-chave comerciais de alta qualidade com palavras como “comprar”, “preço”, “à venda” etc., e não considera nenhuma intenção informativa. ‘Por que eles deveriam?’ você pode perguntar. O caso é que as pessoas costumam procurar algumas informações antes de chegarem à decisão de compra. Então, por que não ajudá-los a responder suas perguntas?

Como estamos vendendo equipamentos esportivos, as consultas com intenção informativa são bastante frequentes para este tópico. As pessoas querem saber que tipo de equipamento precisam de rastreamento, qual é a melhor solução para deixar sua mochila de rastreamento o mais leve possível e muito mais. Para fornecer respostas, você pode criar uma página de perguntas frequentes ou executar um blog. De qualquer forma, essa etapa ajudará você a se classificar para consultas informativas, melhorar a visibilidade do seu site e converter clientes em potencial em clientes.

Para descobrir o que as pessoas estão procurando em seu tópico, use o Answer The Public. É uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave visual gratuita que ajudará você a descobrir as perguntas de pesquisa dos usuários sobre o assunto. Digite sua palavra-chave principal no campo de pesquisa e haverá a lista de consultas nas quais seu público-alvo está interessado:

answer the public results

Aqui, posso fazer perguntas como “qual equipamento de camping eu preciso”, como embalar equipamentos de camping para um voo. , ” onde comprar equipamento de campismo ‘e muito mais. Se eu responder a essas perguntas no meu site, atrairei ainda mais clientes em potencial.

Analise seu nicho

O próximo passo para ampliar sua lista de palavras-chave é usar ferramentas de SEO. Eu costumo ir com o Serpstat, é uma ferramenta fácil de usar, mesmo para aqueles que ainda não dominam o SEO. Digite lá sua frase principal> selecione o país que você deseja que seu site classifique para> aplicar filtros, se necessário. Supondo que eu crie minha própria marca de roupas esportivas, excluo palavras-chave como ‘nike’, ‘adidas’, ‘campeão’ etc.

serpstat keyword analysis

Você também pode classificar a lista por dificuldade de palavra-chave (o nível de concorrência para promover o seu site para esta palavra-chave no top 10), o volume de pesquisa, o custo por clique, a concorrência no PPC e o número de resultados. Como você está no primeiro estágio, a dificuldade de palavras-chave e o volume de pesquisas são os fatores mais importantes para você. Por exemplo, a melhor escolha para os iniciantes são palavras-chave com o nível de dificuldade entre 10 e 50, já que tudo o que é mais baixo pode falhar em ter qualquer valor, e tudo o que é mais alto é muito difícil de tentar.

Se você tiver várias categorias de produtos em seu site, repita essa pesquisa para cada categoria e exporte as palavras que funcionarão para você.

Verifique sua concorrência

Caso seu site já esteja estabelecido, você pode compará-lo com os sites de seus principais concorrentes. Pode parecer que você perde grandes oportunidades enquanto seus concorrentes estão classificando as palavras-chave para as quais você não otimizar seu site. Para descobrir essas palavras-chave, você pode continuar com o Serpstat ou usar o Ahrefs. Eu vou te mostrar como o Ahrefs lida com a tarefa.

Digite seu domínio no campo de pesquisa e vá para Pesquisa orgânica> Diferença de conteúdo. A ferramenta sugere que você insira os URLs de seus principais concorrentes e escolha se deseja ver as palavras-chave em pelo menos um dos domínios / 2 domínios / todos eles estão classificados. Para excluir consultas de marca, selecione a segunda opção.

ahrefs competitor analysis
serpstat competitor analysis

Olhe através das palavras-chave e selecione aquelas que você pode adicionar ao seu site.

Agrupe as palavras-chave

A última etapa ajudará você a entender suas ações futuras. Para definir uma estrutura clara do seu site, você precisa agrupar as palavras-chave em grupos diferentes. Se a sua lista não for muito grande, você pode fazer isso manualmente:

keyword groups spreadsheet

divida suas palavras-chave em categorias, das mais gerais às mais específicas, e marque cada grupo com uma cor diferente. Este método é demorado, pois você precisa agrupar todas as palavras-chave sozinho. E você não precisa. Além de coletar palavras-chave, algumas ferramentas de SEO também possuem um recurso de agrupamento de palavras-chave.

Por exemplo, a Serpstat Keyword Clustering ferramentaagrupa um conjunto de palavras-chave com base em sua semelhança semântica. O nível de diferenciação depende dos parâmetros que você definiu ao iniciar seu projeto. Se você usar o Serpstat, vá para a seção Ferramentas> clique em Clusterização de palavra-chave e Análise de texto> Criar projeto> configure todas as configurações e baixe sua lista de palavras-chave.

serpstat keyword clustering

Quando o relatório estiver pronto, clique em Ver resultados e você verá o seguinte relatório:

serpstat keyword clustering 2

Aqui estão os grupos de palavras-chave com as quais você pode trabalhar para criar ou melhorar a arquitetura do seu site. A melhor parte é que a ferramenta combina clusters em superaglomerados e protoclusters. Assim, você pode ver quais tópicos são os mais relacionados. Se você quiser combinar alguns clusters, mover algumas palavras para outros grupos ou adicionar palavras-chave, você pode fazê-lo no projeto.

Isso não é difícil, não é?

Cada tarefa se torna mais fácil do que parece quando você tem algum plano de ação. E a pesquisa de palavras-chave é um ótimo exemplo. Aqui está um breve resumo sobre os passos essenciais para uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida para sua loja online:

  1. Faça um brainstorming e faça uma lista de palavras-chave básicas.
  2. Adicione sugestões de pesquisa do Google à sua lista.
  3. Considere consultas informativas, se possível.
  4. Analise seu nicho usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
  5. Verifique as palavras-chave dos seus concorrentes.
  6. Agrupe sua lista de palavras-chave para ver como você pode melhorá-lo e criar a arquitetura do seu site.

Para conseguir mais dicas como essas de forma exclusiva, assine nossa newsletter através do formulário abaixo: