Como funcionam os aplicativos de streaming como o Netflix

Vamos começar com a definição. Os aplicativos de streaming são plataformas criadas para disponibilizar conteúdos on demand na íntegra, de forma online. Através deles, é possível ouvir músicas, ver filmes ou séries, e ter acesso a todo o conteúdo disponível através de um modelo de assinatura. Neste artigo, porém, vamos falar sobre os aplicativos de streaming que trabalham com vídeo, como o Netflix.
Entre esses aplicativos de streaming de vídeo, temos dois modelos principais de atuação, referentes aos conteúdos disponibilizados:

• O primeiro modelo diz respeito às plataformas de streaming que disponibilizam conteúdo de terceiros. Um grande exemplo está nos primeiros anos da Netflix, em que sua atuação principal era ser um catálogo de filmes e séries produzidas por outros estúdios e emissoras. Assim, eles deixavam a disposição dos assinantes um compilado de conteúdos diversos, capazes de atrair diversos tipos de usuários.
• O segundo modelo são das plataformas que focam na produção de conteúdo próprio. Nesse formato, essas empresas possuem um aplicativo e um site que só disponibiliza séries e filmes que eles mesmo produziram. Esse é o caso de plataformas como a HBO Go e a FOX Now, que trabalham apenas com os conteúdos produzidos por seus estúdios.

Como um mix entre esses dois modelos, temos plataformas de maior conhecimento e adaptação mundial, como o Netflix, Amazon e Hulu. Elas são plataformas híbridas, que além de comandarem a produção de conteúdos originais, também hospedam conteúdos de terceiros.

Como funcionam os aplicativos de streaming?

Os aplicativos de streaming funcionam de forma simples. Através da plataforma, os responsáveis disponibilizam o conteúdo para que os usuários possam desfrutar. Portanto, os aplicativos e sites criados para um sistema de streaming tem que suportar todos o conteúdo disponibilizado, assim como a sua execução, e a criação de usuários que podem acessa-los. As principais partes envolvidas no funcionamento de uma plataforma de streaming são:

Usuários

Os usuários dos aplicativos de streaming são aqueles que, por estarem interessados no conteúdo disponibilizado, resolveram pagar por ele. Sendo assim, eles esperam uma experiência de uso simples e completa, para que possam assistir suas séries e filmes com comodidade. Afinal, esse é o intuito da criação de qualquer aplicativo ou plataforma atual.
Se um usuário não se sente satisfeito com a solução apresentada pela plataforma escolhida, ele pode deixar de utilizá-la. Afinal, nos dias atuais, o que não falta são opções de aplicativos de streaming.

Conteúdo

O conteúdo é o grande protagonista de uma plataforma de streaming. Pois, é ele o principal responsável por atrair e manter os novos usuários. Com isso, é importante disponibilizar conteúdo de qualidade, que satisfaça as principais expectativas dos clientes. Tal conteúdo pode ser conseguido de várias formas. As mais comuns tomam forma de contratos de distribuição. Através destes contratos, a empresa de streaming tem o direito de disponibilizar o conteúdo produzido por terceiros em sua plataforma.
Além desse tipo de contrato, também podem ser disponibilizados de forma simples os conteúdos produzidos pela própria empresa de streaming. Esse conteúdo pode ter vindo de programas e filmes já exibidos, ou serem exclusivamente produzidos para a plataforma.
Independente da forma escolhida para a produção e disponibilização dos conteúdos, é imprescindível que ele mantenha sua qualidade e prenda a atenção do usuário. Afinal, quando o conteúdo deixa de ser interessante, a empresa pode acabar perdendo sua principal fonte de renda. Portanto, é interessante investir na atualização do conteúdo de forma regular. Assim, os usuários sempre terão novidades que os interessam no catálogo, aumentando a retenção da plataforma.

Monetização

A grande maioria dos aplicativos de streaming adotam um modelo de assinatura mensal ou anual. Através de uma taxa fixa, os usuários tem acesso a todo o conteúdo disponível. Isso se torna a principal fonte de renda dessas plataformas, sendo o suficiente para mantê-la funcionando e arca com os custos de disponibilização. Existem, porém, outras formas de monetização envolvidas nessas plataformas, que podem melhorar o lucro das empresas. Entre elas estão:

Modelos de assinatura

Esse modelo, popularizado pela Netflix, é uma forma de assinatura mais cara, que oferece maiores benefícios para os usuários. Até então, não há limitações quanto aos conteúdos disponíveis, mas a assinatura de um plano premium oferece maior qualidade e um maior número de telas a serem usadas.

Conteúdo premium

Com esse modelo, as empresas de streaming limitam a disponibilidade de certos conteúdos para uma assinatura premium. É o caso, por exemplo, da FOX Play. Em sua plataforma, a FOX Play permite que o usuário acesse uma grande parte de sua biblioteca, mas também oferece conteúdo exclusivo de forma paga. Com a assinatura premium, os usuários podem ter acesso a certas séries e filmes de forma exclusiva, com muito mais rapidez. Isso valoriza o conteúdo premium, e aumenta a taxa de lucro que a empresa recebe.

Serviços conjuntos

Os serviços conjuntos são aqueles que oferecem mais de uma plataforma através da mesma assinatura. É o caso do HBO Go. como grande produtora de conteúdo, a HBO disponibiliza seus canais através da TV a cabo, de forma paga. Seus usuários, porém, também ganham acesso à plataforma HBO Go, que disponibiliza todo o conteúdo para streaming direto de seus dispositivos. Assim, a empresa agrega valor ao seu serviço inicial de canais de TV, enquanto aumenta a base de usuários em sua plataforma de streaming.

Anúncios

Os anúncios são formas de monetização utilizadas em vários outros mercados. Através deles, as empresas de streaming abrem espaço para propagandas de seus parceiros. Com isso, elas conseguem uma nova forma de monetizar sua plataforma, para financiar a manutenção e criação de novos conteúdos. Essa forma de monetização, porém, não é tão utilizada pelos aplicativos de streaming. Pois, quando o usuário paga uma assinatura, ele não fica sujeito à propagandas presentes na plataforma.
Esse modelo foi recentemente adotado pela plataforma de séries originais do Youtube, que resolveu abrir mão do sistema de assinaturas. Assim, a única forma de monetização utilizada será dos anúncios, o que faz com que todo o conteúdo original produzido seja disponibilizado para todos os usuários.

Banners

Esse modelo faz com que os próprios produtores de conteúdo paguem para aumentar a visibilidade de seu conteúdo. Os banners são, geralmente, vídeos e trailers de conteúdos presentes na plataforma. Com eles, os usuários podem se sentir atraídos a uma nova série ou vídeo, já que eles funcionam como uma propaganda. Assim, tanto a plataforma, quanto os produtores ganham, divulgando o conteúdo presente nela.

Principais aplicativos de streaming

Como já falamos anteriormente, existem dezenas de aplicativos de streaming disponíveis no mercado. Abaixo, vamos falar de alguns dos principais:

Netflix

A Netflix é a plataforma de streaming mais conhecida no mercado global. Fundada em 1997, ela tinha como maior intuito disponibilizar filmes. Com muitas mudanças, acontecendo principalmente na última década, ela evoluiu de forma incrível.
Hoje em dia, a Netflix é uma das principais distribuidoras de conteúdo por meio do streaming. Com licença de distribuição global, e uma grande biblioteca de conteúdos originais, a empresa já está presente em mais de 190 países, incluindo o Brasil, que já produziu conteúdo original para a plataforma.
Com todo o sucesso e popularização do modelo de streaming, a Netflix abriu a possibilidade de concorrência, que vem crescendo de forma interessante, partindo de muitas empresas influentes por todo o mundo. Dessa forma, a empresa conseguiu a atenção de grandes produtores televisivos, e se destaca nas premiações de TV mundiais.

Amazon Prime Video

O Prime Video é um serviço da Amazon criado em 2006. Em sua concepção, ele era exclusivo para países em que a empresa tem suas bases e grande atuação, como o Estados Unidos. Nesses países, a maioria dos serviços premium da empresa eram compilados em apenas uma assinatura.
Assim como a Netflix, o Amazon Prime Video também sofreu grandes mudanças. Antes, a plataforma era apenas um grande compilado de conteúdos produzidos por terceiros. Hoje, porém, ela também investe na produção de séries e filmes originais.
O serviço da Amazon já esta disponível em vários países, entre eles o Brasil, onde oferece acesso a séries e filmes de outras emissoras, além das produções próprias.

Hulu

A Hulu é a empresa de streaming mais reconhecida de forma internacional. Mesmo não agindo de forma global, ela consegue ser considerada uma das grandes concorrentes da Netflix. A diferença entre elas é que boa parte do conteúdo de seus parceiros é disponibilizado para streaming logo após a estreia na televisão.
Entre seus novos esforços, a Hulu também trabalha com a produção de série originais, contando com produções aclamadas pela crítica e pelo público. Algumas mudanças são esperadas para o próximo ano, já que a Disney vai se tornar dona da maioria das ações da empresa.

HBO Go

A HBO oferece o serviço de streaming para todos os que assinam seus canais de TV. Através dessa plataforma, eles permitem que todos tenham acesso a sua programação original, na integra, em qualquer lugar.
Como produtora de TV, a HBO migrou seus conteúdos para que mais uma plataforma fosse usada, atraindo novos clientes do mercado atual. Portanto, as pessoas não precisam mais desfrutar do conteúdo produzido apenas na TV. Sendo assim, qualquer assinante dos canais HBO pode ver os filmes e séries originais diretamente de seus dispositivos de preferência.

FOX Play

Tomando como exemplo o HBO Go, a FOX Play é mais um canal disponibilizado para o consumo do conteúdo produzido pela FOX. Através dessa plataforma, os assinantes dos canais FOX podem assistir, na íntegra, todos os conteúdos produzidos pela empresa.
A FOX Play, porém, conta com um sistema de assinatura premium. Portante, algumas das séries e filmes só podem ser vistas na plataforma por esses assinantes. Essa é uma forma de valorizar os conteúdos de maior sucesso do estúdio.
O futuro da FOX Play pode ser bem diferente do que foi apresentado até o momento, já que a empresa responsável pela plataforma (21st Century Fox) está sendo absorvida pela Disney, que planeja o lançamento seus próprios aplicativos de streaming.

GloboPlay

O GloboPlay é um dos primeiros aplicativos de streaming do Brasil, criado há alguns anos para disponibilizar o conteúdo produzido pelos estúdios Globo. Além de permitir que os usuários possam assistir seus programas favoritos, o GloboPlay também compila a programação dos canais a cabo, como o Multishow.
No ano de 2018, a GloboPlay sofreu grandes mudanças, como todos os aplicativos de streaming. Foram anunciados programas e séries originais, que serão produzidos exclusivamente para a plataforma. Isso coloca essa plataforma mais próxima de grandes investimentos globais, como a Netflix. Sendo assim, a GloboPlay se torna um dos primeiros investimentos brasileiros do mundo do streaming a produzir conteúdo original e exclusivo.

Telecine Play

O Telecine Play é uma plataforma digital que disponibiliza os filmes exibidos pelos canais Telecine. O conjunto de canais de assinatura é conhecido por estrear filmes na televisão com grande rapidez, e cobre uma gama de gêneros audiovisuais. Acompanhando a mudança de hábito dos telespectadores, a Telecine resolveu disponibilizar para seus assinantes mais uma plataforma.
Com o Telecine Play, todos os assinantes dos canais Telecine tem acesso aos filmes e lançamentos exibidos pelo canal, de forma completa, através de seus dispositivos.

Youtube

Há alguns anos, o Youtube anunciou que entraria para o modelo de streaming, aliado a plataforma de vídeos já estabelecida no mercado. Assim, eles decidiram investir em uma programação original de séries e vídeos semelhante aos modelos da Netflix e Amazon Prime Video. O investimento, porém, pareceu precipitado.
Depois de certo tempo de atuação, o Youtube abandonou seu sistema de assinaturas para o conteúdo original. No lugar, eles decidiram implementar o sistema de propagandas e anúncios, que já está presente em sua plataforma original.
Assim, qualquer pessoa pode acessar o conteúdo original criado pelo Youtube de forma gratuita. O Youtube também anunciou que planeja continuar a produção de séries e filmes originais, se aproveitando do novo modelo de monetização.

Disney+

A mais nova empresa a investir no mundo do streaming é a Disney. A plataforma Disney+ foi anunciada para bater de frente com grandes aplicativos de streaming, concorrentes da Netflix. Tendo como vantagem seus direitos sobre outros estúdios, o Disney+ tem vantagem sobre o mercado. Afinal, a Disey possui os direitos de grandes produtores, como a Marvel, Lucasfilm, Pixar e, em breve, 21st Century Fox.
O serviço de streaming da Disney já possui um número considerável de produções originais sendo desenvolvidas. Seu lançamento está planejado para o primeiro semestre de 2019.

Como entrar para o mercado dos aplicativos de streaming?

Agora que você sabe tudo sobre os aplicativos de streaming vamos falar sobre como entrar para o mercado. Tendo em vista o que já explicamos, você precisa do seguinte para começar a atuar:

• Modelo de negócios que garanta lucro para seu investimento, possibilitando a disponibilização de novos conteúdos de forma regular;
• Sistema de assinaturas capaz de satisfazer as necessidades de seu negócio e atende as expectativas de seus usuários;
• Conteúdo de qualidade que supera as expectativas de seus assinantes;
• Uma plataforma bem desenvolvida capaz de atender todas as necessidades de crescimento do negócios e garantir uma boa experiência de uso.

Sendo assim, para alcançar o sucesso é preciso investir nas melhores soluções. Se você precisa de uma plataforma completa, podemos te ajudar com a solução:

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