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Alinhadas às expectativas de mercado do seu produto/serviço é necessário se destacar dentre um mundo de aplicativos que estão disponíveis por aí. Para que isso aconteça existem técnicas e estratégias que facilitam a ascensão do seu app e iremos dividir algumas delas com você. A técnica mais utilizadas e eficaz é a ASO – App Store Optimization (otimização para lojas de aplicativos).

Podem haver ainda dúvidas sobre o porquê investir em apps e plataformas novas de tecnologia para aprimorar o seu negócio. Porém o uso de aplicativos em 2015 cresceu 58%, e esse número vem crescendo devido ao amadurecimento desse mercado. Para quem já passou por mudanças de marketing on e off, sabe que mercados como esse prosperam rápido e trazem grande retorno.

Então para começar vamos ressaltar o óbvio, porém indispensável: o seu app precisa ter uma finalidade útil ao seu público alvo. Por este motivo, você precisa conhecê-lo, e saber quem são eles. Pois não vai ser possível comparar a popularidade da Uber, com o seu que presta serviço, por exemplo, de mulheres de aluguel apenas para mulheres. É um público mais seleto e menor, porém é o público que, com certeza, gerará lucro.

Princípios básicos da App Store Optimization, ou ASO

Para uma abordagem inicial e ampla, precisamos entender que a trajetória de um aplicativo deve ser planejada. A ASO (App Store Optimization) é uma técnica excelente que possibilita uma divulgação eficaz, parente próxima do SEO, porém exclusiva para apps. Ela possui métricas que otimizam o número de downloads, potencializando a finalidade de cada empresa que varia desde a gerar tráfego até trabalhar relacionamento com o cliente.

Os principais objetivos do ASO são:

  • Encontrar as melhores palavras-chave
  • Achar a melhor forma de rankear seu app
  • Aumentar a taxa de downloads

Esses três pilares são essenciais para gerar maior renda com seu aplicativo. Ter um aplicativo bem direcionado, no topo das pesquisas e com grande visibilidade é o desejo de todos os empreendedores deste mercado.

Assim como o SEO, as técnicas e particularidades do ASO devem ser trabalhadas com atenção. Elas são as principais responsáveis por uma colocação bem sucedida nas lojas de aplciativos.

Com mais de 2 milhões de apps mobile nas lojas de aplicativo, fazer com que seu app seja descoberto é uma grande tarefa. Se você está no espaço digital, é importante entender os princípios do marketing para aplicativos. Por isso, nesse artigo, vamos falar sobre uma das táticas de marketing menos utilizadas – e mais eficazes: a ASO, ou App Store Optimization.

Então, o que é App Store Optimization?

App Store Optimization, ou ASO, é o processo de otimização de aplicativos mobile, com o objetivo de melhorar seu posicionamento nas buscas das lojas de aplicativo. Uma posição melhor garante que mais usuários encontrem seu aplicativo. A visibilidade desse posicionamento tende a se transformar no aumento do uso do seu aplicativo.

A objetivo principal é criar maior engajamento em sua página dentro a loja de aplicativos, fazendo com que os usuários façam aquilo que você mais deseja: o download de seu aplicativo.

Além disso, o processo de App Store Optimization requer um entendimento específico de sua base de usuários. Isso inclui as palavras chaves de seus cliente em potencial utilizam para encontrar aplicativos similares. Quando você entender quais são as palavras mais utilizadas, você terá um entendimento melhor de como encontrar usuários em potencial. Essa é uma parte crucial de qualquer plano de marketing.

Porque o ASO é importante?

De acordo com uma pesquisa internacional do site Forrester, 63% dos aplicativos são descobertos através de pesquisas nas lojas de aplicativos. Isso prova que as pesquisas dentro das lojas de aplicativos se tornem o método mais utilizado na descoberta e download de novos aplicativos.

Se você não utiliza a App Store Optimization para aumentar o ranking do seu aplicativo, você está deixando de se aproveitar do melhor canal de descoberta disponível.

Existem milhares de aplicativos procurando bons resultados dentro das lojas virtuais. A realidade, porém, mostra que poucos desenvolvedores se aproveitam das técnicas de ASO. Então, tenha em mente que a App Store Optimization é a sua melhor arma. Nunca se esqueça de tirar um tempo do desenvolvimento de seu aplicativo para melhorar seu marketing. Isso será importante para o seu sucesso.

Quais as mecânicas da App Store Optimization?

Vamos começar entendendo os vários aspectos que podem influenciar seu posicionamento nas pesquisas:

Fatores principais:

  • Título – A palavra chave contida no título deve ser aquela com mais pesquisa. Passe um tempo pesquisando até encontrar a palavra chave correta. A medida que seu aplicativo melhora os resultados, você também poderá se aproveitar do marketing boca a boca. Mudar o título pode atrapalhar buscas futuras.
  • Palavras chave – Para melhorar seus resultados de pesquisa, você precisa entender quais são as palavras chave relevantes para seu público alvo. Uma boa  ideia é monitorar aplicativos competidores, para entender como você está se saindo.

Além dos principais fatores da App Store Optimization, o fato de que você pode alterar o título e as palavras chave a qualquer momento pode te ajudar a regular seu ASO mesmo depois do lançamento.

Fatores secundários:

  • Número total de downloads – Seu número total de downloads é extremamente importante para o App Store Optimization, mas você não tem controle sobre ele.
  • Notas e comentários – Também são importantes e estão fora de seu controle direto. Mas uma forma de ajudar nesse aspecto é incentivar seus usuários a darem notas na loja de aplicativos.

Palavras chave no título: valem a pena?

Com uma variedade de palavras chave, é possível verificar que aplicativos que as utilizam junto ao título tem uma maior chance de ter melhores posições. Usuários fazem pesquisas básicas de acordo com o que procuram. Se seu titulo conta com os termos pesquisados, há uma chance maior de ser descoberto.

Ou seja, as palavras chave trazem diferença se foram adicionadas ao título.

Aplicativos com maiores notas tem os melhores ranking nas pesquisas?

Vários testes comprovam que aplicativos com melhores notas se encontram entre os primeiros. Não quer dizer que esse é o fator principal, já que o número de downloads, a adequação do título e das palavras chave também contam. Mas uma boa nota pode melhorar a usabilidade de seu aplicativo, o que garante mais downloads, e um melhor posicionamento.

A App Store Optimization é um trabalho que se complementa, portanto, é preciso prezar por usuários satisfeitos.

O número de downloads tem relação com um melhor rankeamento?

Apenas os desenvolvedores e a loja de aplicativos tem acesso ao número exato de vezes que os aplicativos foram baixados. Mas, claramente, a popularidade de um aplicativo influencia em sua posição nas pesquisas, trazendo aqueles com maior uso a frente. Isso também pode ser correlacionado à nota que os usuários atribuem.

É importante notar a diferença entre palavras chaves mais competitivas e outras dificuldades, Se sua palavra chave é bastante concorrida, você precisará de maior popularidade para conseguir um bom resultado. Portanto, mais pessoas precisam baixar seu aplicativo.

Lembre-se: App Store Optimization leva tempo

ASO é um processo que precisa ser monitorado constantemente, e atualizado sempre que necessário.

Hoje em dia, a grande maioria dos desenvolvedores ignora a App Store Optimization. Na maioria dos casos, poucas pesquisas importante são feitas para definir o título e as descrições dos aplicativos. Isso faz com que a descoberta se torne mais difícil. Os desenvolvedores precisam analisar seus resultados e otimizá-los periodicamente. Novos aplicativos são publicados diariamente, e novos download, notas e comentários são realizados. Isso pode afetar seus resultados nas pesquisas. Continue testando suas palavras chave para conseguir entender quais te darão o melhor resultado. Dese modo, você garante maior engajamento e um maior número de downloads.

Dicas para melhorar seu ASO

Vamos recapitular alguns dos fatores que fazem diferença em seu trabalho de App Store Optimization:

Fatores principais:

  • Título – ter uma palavra chave no título pode lhe ajudar a ter melhores resultados. A melhor prática é encontrar a palavra chave que mais se adéqua a seu público alvo, independente do nível de dificuldade.
  • Palavras-chave – Continue analisando suas palavras chave e o movimento de seus concorrentes entre os resultados. Lembre-se que seu trabalho não termina  na publicação de seu aplicativo.

Fatores secundários

  • Número total de downloads – Melhorar seu ASO pode te ajudar a conseguir mais downloads. Além disso, esse resultado pode ser otimizado através de um branding bem trabalhado. Reconhecimento, popularidade e apelo são importantes para que seu aplicativo seja encontrado.
  • Notas e comentários – Aplicativos que se encontram no topo das pesquisas tem boas notas. Portanto, cuidado: você deseja que seus usuários votem e escrevam comentários sobre seu aplicativo, mas apenas se eles forem favoráveis.Dessa forma, você deve guiar seus usuários a deixar esse feedback, e deve garantir que a experiência deles com o aplicativo seja a melhor possível.

Para se aproveitar dos benefícios da App Store Optimization, você precisa se esforçar. Se investir o bastante, você terá um ótimo canal de engajamento pronto para seu aplicativo. Ser descoberto é um dos maiores desafios de aplicativos mobile. Mas, como mostramos, é um desafio que pode ser superado.

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