SEO para aplicativos: as melhores estratégias de marketing para seu app
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1. SEO vs. ASO
Se você deseja ser encontrado na internet, provavelmente irá procurar a solução no SEO para aplicativos. Afinal, o Search Engine Optimization é um processo que garante que seu domínio seja mais visível nas ferramentas de busca, como o Google. O SEO é, nos dias de hoje, algo imprescindível para que você consiga resultados digitais.
O que é ASO?
O App Store Optimization, ou ASO, é o processo de melhoria da visibilidade de um aplicativos dentro das lojas específicas. Ao invés de considerar o ASO algo que pode ser feito apenas uma vez, é preciso entender que esse processo deve ser integrado as estratégias de marketing. Deve ser aplicado um esforço contínuo para manter o ranking de seu aplicativo, mesmo que isso signifique atualizar imagens, ícones e temas.
O Mix
Um estudo recente mostrou que pelo menos 27% dos usuários encontram novos aplicativos através de mecanismos de pesquisa. Portanto, utilizar apenas o ASO nas lojas de app não é uma estratégia boa o suficiente.
Se você deseja aumentar o alcance de seu aplicativo, você precisa garantir que seu aplicativo apareça nos resultados de pesquisa. Sendo assim, as estratégias de marketing mais interessantes devem ser um mix de SEO e ASO, como falaremos a seguir.
2. SEO + ASO = App Packs
Você já percebeu que, quando você faz algumas pesquisas, uma lista de aplicativos é mostrada junto aos resultados orgânicos
Um App Pack é um grupo de aplicativos que aparece no topo de pesquisas feitas em dispositivos mobile, na página de pesquisa de mecanismos como o Google. Ele também pode aparecer no meio ou no fim da página, dependendo do que foi pesquisado.
Os App Packs são específicos para os sistemas operacionais de cada dispositivo, e fazer um link direto para a página do aplicativo na AppStore ou na Google Play. Cada aplicativo deste pack apresenta uma pequenas descrição, contendo um resumo, um ícone, avaliações e preços.
Se você quer que seu aplicativo seja listado em um app pack para uma palavra-chave específica, você precisa garantir que seu aplicativo tenha um bom posicionamento SEO e nas lojas de aplicativo.
3. Otimização de palavra-chave
Fazer uma boa pesquisa de palavra-chave e adicionar as mais apropriadas ao título de seu aplicativo pode ser a melhor forma de conseguir a visibilidade desejada.
Aqui estão alguma dicas para que você consiga bons resultados:
- Selecione uma palavra-chave que possua um bom tráfego e uma competição relativamente baixa, pois elas são mais fáceis de ranquear, e ajudam a ganhar visibilidade de forma mais rápida.
- Adiciona palavras-chave descritivas no título de seu aplicativo, pois elas ajudam a melhorar os resultados. Assim, o público alvo consegue entender rapidamente do que o aplicativo se trata.
- Limite de caracteres da Play Store: limite de 50 caracteres no título, com um campo de descrição de até 4000 caracteres. Limite de caracteres da AppStore: limite de 30 caracteres, com um campo extra de subtítulo com 30 caracteres, e um espaço para palavras-chave de 100 caracteres. Tente criar um equilíbrio entre a dificuldade das palavras chave e o tráfego estimado.
- Não adicione palavras soltas ao título de seu aplicativo. Um nome vago demais não vai garantir novos usuários, e pode atrapalhar o rank de seu aplicativo. Incluir uma palavra-chave muitas vezes pode ser considerado spam, então, se possível não passe de 5 menções. Sendo assim, foque na inserção natural das palavras-chave no título e na área de descrição.
- Evite trocar o título de seu aplicativo com muita frequência. Essa atitude pode afetar a imagem de sua marca, e seu ranking geral.
4. Localização do aplicativo
De acordo com algumas pesquisas, existem 4.8 bilhões de usuários mobile em todo o mundo. Mais de metade desses usuários estão localizados na Asia, e apenas 15% de todos os usuários falam Inglês como primeira ou segunda língua. O número é ainda menor quando considerado o número de usuários que falam português.
Com estratégias de localização inteligentes, seu aplicativo pode superar barreiras culturais e alcançar o máximo possível de usuários.
Também é necessário garantir que seu aplicativo aceite caracteres de todos os idiomas, e tenhas opções de localização que automaticamente mostrem a versão traduzida de seu aplicativo.
Além disso, o ASO para as lojas de aplicativo desejadas deve ser localizado, para conseguir os melhores resultados.
ATENÇÃO: evite o uso de traduções automáticas!
Sempre contrate tradutores confiáveis, ou pessoas que utilizam o idioma desejado como primeira ou segunda língua. Seu aplicativo deve ter as mesmas características de um app que foi criado naquela região ou país, para melhorar a usabilidade dos clientes. Além disso, uma boa tradução evita que você receba avaliações ruins.
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