O que é Marketing Social? Saiba tudo sobre essa abordagem
O marketing social é uma abordagem utilizada para desenvolver atividades destinadas a mudar ou manter o comportamento das pessoas em benefício dos indivíduos e da sociedade como um todo.
Produtos relacionados
O marketing de “produto” social não é necessariamente uma oferta física. Um contínuo de produtos existe e vão desde produtos físicos, tangíveis.
As pessoas devem primeiro perceber que o consumidor tem um verdadeiro problema, e que a oferta do produto é uma boa solução para esse problema.
O papel da pesquisa aqui é descobrir a percepção do problema e o produto dos consumidores, e para determinar o quão importante eles sentem que é a tomada de medidas contra o problema.
Preço
“Preço” refere-se ao que o consumidor deve fazer para obter o produto do marketing social.
O marketing social deve equilibrar essas considerações. Essas percepções de custos e benefícios podem ser determinadas através da investigação, e usadas no posicionamento do produto.
Lugar
O lugar descreve a maneira que o produto chega ao consumidor. Para um produto tangível, isto refere-se ao sistema de distribuição – incluindo o armazém, caminhões, força de vendas, lojas de varejo, onde é vendido, ou lugares onde ele é dado de graça.
Promoção
Promoção consiste na utilização integrada de publicidade, relações públicas, promoções, defesa de mídia, venda pessoal e veículos de entretenimento.
Parceria
Questões sociais e de saúde são muitas vezes tão complexas que uma agência não pode fazer uma diferença por si só. Você precisa se juntar com outras organizações para ser realmente eficaz.
Você precisa descobrir quais objetivos as organizações têm em comum com você – não necessariamente os mesmos objetivos – e identificar as maneiras que você pode trabalhar em conjunto.
Política do Marketing Social
A maioria das organizações que desenvolvem programas operam através de fundos fornecidos por fontes, como fundações, subvenções governamentais ou de doações.
Marketing Social para o seu Público-alvo
Promoção pode ser feita através de anúncios de serviço público, outdoors, mensagens em massa, eventos de mídia e sensibilização da comunidade.
Pode ser necessário abordar um publico-alvo (digamos que mulheres de baixa renda e de idade entre 40 a 65 anos).
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