Os melhores formatos de propaganda móvel

O mundo dos aplicativos móveis é relativamente jovem, mas extremamente vibrante e interessante de se explorar. Já falamos sobre alguns dos números da indústria, mas vale a pena reforçar. Até 2020, é esperado um valor gerado de U$ 189 bilhões através das lojas de apps e anúncios. Até o fim do último trimestre de 2018, existiam mais de 2.1 milhões de aplicativos na Play Store, e mais de 2 milhões na App Store.

O mercado está crescendo rapidamente, assim como o desenvolvimento dos anúncios que estão sendo usados para promover seus produtos. Um empreendedor como você sabe quais formatos usar em 2019? O que funciona melhor para sua estratégia, vertical ou orçamento?

Para te auxiliar, fizemos uma lista dos principais formatos de anúncios para celular.

1.Anúncios jogáveis e interativos

Se você estiver pesquisando os melhores formatos de anúncios, vai notaro burburinho em torno de anúncios interativos e jováveis – e por boas razões. Eles permitem que os usuários interajam com o conteúdo promocional por meio de jogos promocionais, aumentam o engajamento do usuário em 60% e, em termos de formatos preferidos, perdem apenas para o vídeo premiado. Descobrimos que as taxas de cliques (CTR) são melhores, com anúncios interativos que geram taxas de conversão até 4 vezes mais altas do que os estáticos.

Os players da indústria estão ficando animados com esse formato porque tem um enorme potencial para aumentar significativamente o valor da vida útil (LTV) dos consumidores – os desenvolvedores sabem que os usuários que baixam o aplicativo fazem isso porque já experimentaram alguns de seus recursos e estão interessados. Os anúncios interativos e joogáveis também podem fornecer muitos dados valiosos, que podem ser aproveitados para otimizar o aplicativo em si. Nesse caso, o teste A / B costuma ser usado para identificar as preferências do usuário, o que oferece suporte à otimização de aplicativos e anúncios.

A aceitação deste formato ainda está para realmente crescer, mas à medida que os usuários continuam a ser desativados por anúncios intrusivos e os desafios tecnológicos são superados, veremos essa mudança. No momento, o formato é, sem dúvida, o melhor para aplicativos de jogos casuais, e você verá resultados particularmente fortes ao veicular campanhas em outros aplicativos de jogos. Dentro do setor não relacionado a jogos, as coisas são um pouco mais complicadas, por isso, ser criativo é fundamental. Para comércio eletrônico, os profissionais de marketing podem usar coisas como questionários curtos ou quebra-cabeças para oferecer ofertas com desconto e, para viagens, jogos simples de adivinhação para destinos exóticos funcionam bem.

2. Vídeo (Intersticial / recompensado)

Em segundo lugar, temos os anúncios em vídeo. Embora esse formato não seja tão novo quanto o de número 1, este ano continuará sendo fundamental para qualquer estratégia de marketing mobile eficaz. Até 2021, estima-se que os anunciantes de marca nos EUA gastem US $ 10,8 bilhões em anúncios em vídeo (o que representa um aumento de 50% em relação a 2018).

Os vídeos intersticiais são ótimos para capturar a atenção dos usuários em pontos naturais e cruciais do fluxo de um aplicativo, por exemplo, entre páginas de navegação ou durante um intervalo entre os níveis de jogos. O tempo realmente é tudo aqui. A última coisa que você quer fazer é incomodar os usuários durante momentos importantes, como quando eles abrem um aplicativo pela primeira vez. Se você investir adequadamente no desenvolvimento de um anúncio incrível para anúncios intersticiais, isso poderá resultar em um número seriamente alto de impressões e conversões. Assumir toda a tela do smartphone permite chamadas de ação claras (CTAs) e mais espaço para conteúdo criativo e material envolvente que entusiasmam os usuários.

O vídeo premiado é mais caro que o intersticial, mas o retorno sobre o investimento (ROI) e as taxas de CTR podem ser muito mais altos. Esses tipos de anúncios são uma opção ideal quando implementados com criatividade. Eles proporcionam uma experiência de usuário positiva, pois não são excessivamente prejudiciais. Os usuários podem optar por receber um benefício após visualizarem o anúncio, como prêmios ou descontos no aplicativo. Eles também incentivam os usuários que não pagam a fazer compras, pois os consumidores visualizam os recursos premium que estão perdendo.

Se você estiver no ramo de aplicativos de jogos, os dois tipos de vídeo farão maravilhas, principalmente quando os usuários estiverem presos em um determinado nível. Você pode usar vídeos para mostrar como passar ou provocá-los com o que acontecerá a seguir se eles continuarem jogando. Em um contexto sem jogos, o formato é perfeito para aplicativos complexos. Tome finanças, onde uma explicação ou “como” vídeo para um recurso complicado ajudará os usuários a entender facilmente o que precisa ser feito.

3. Anúncios nativos

Como você pode anunciar no aplicativo e evitar matar a experiência do usuário? Fácil: use anúncios nativos. Esse formato imita a aparência de um aplicativo e sua infraestrutura, permitindo que os usuários naveguem pelo conteúdo enquanto visualizam um anúncio. Ao contrário dos banners tradicionais, os nativos não ocupam uma parte específica da tela e são colocados onde são relevantes para o usuário. Isso significa que as pessoas têm mais probabilidade de ver o anúncio como “novas informações” e parte do fluxo natural do aplicativo, o que geralmente resulta em taxas de CTR mais altas.

Esse formato está em brasa e nós o vemos em vários setores. Embora pagar por anúncios nativos seja outro passo no funil de marketing, muitas empresas perceberam que, ao ler um blog, as pessoas têm muito mais probabilidade de clicar em artigos do que em anúncios em banner.

Os usuários de um aplicativo técnico estão lendo sobre computadores? Anuncie produtos nos quais possam ter interesse e aponte-os para um aplicativo em que possam ser comprados. E quanto a um aplicativo de esportes ou entretenimento? Tecer em um anúncio sobre onde assistir a um evento futuro.

4. Banners

Ah, o bom e velho banner. Embora tenhamos colocado isso no final de nossa lista, pode ser útil quando outros formatos estiverem completamente esgotados ou se você tiver um orçamento apertado (o que às vezes é o caso de empresas de pequeno e médio porte). Você não precisa gastar muito em criativos e pode encomendá-los em pequenas quantidades. Além disso, eles são apoiados por muitos editores, então eles ainda têm um grande alcance.

Os banners podem ser usados ​​para qualquer indústria e, embora não sejam mais tão eficazes para a CTR – em termos de branding e visibilidade, eles têm um papel a desempenhar e podem ser um investimento que vale a pena.

Concluindo

Encontrar a melhor combinação de formatos de anúncio para seus aplicativos é um desafio. Os dias em que os banners para dispositivos móveis governaram o mundo acabaram e, agora, não existe um único modelo que garanta o sucesso todas as vezes. Manter-se atualizado com o que está por aí é essencial, mas, mais adiante, você precisará de um parceiro com a tecnologia e o conhecimento certos para implementar soluções eficazes entre canais.

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