O que é a tecnologia da geolocalização e como ela funciona?

Desde que a tecnologia da geolocalização foi implantada, milhares de pessoas são beneficiadas no mundo todo, pois, qualquer dispositivo conectado a internet pode ser facilmente localizado, com informações do país, estado, cidade, rua, e até o horário onde esse dispositivo se encontra.

Seja por IP, identificação de rádio freqüência (MAC, RFID), conexão sem fio e coordenadas de GPS, vários dispositivos estão utilizando a geolocalização em algum lugar do mundo nesse momento.

geolocalização

O que é, de fato, a geolocalização?

A geolocalização é nada mais nada menos que a identificação ou estimativa da localização geográfica real de um objeto, como uma fonte de radar, que através de um dispositivo com conexão à internet é capaz de gerar um conjunto de coordenadas geográficas, identificando a localização solicitada.

Como a geolocalização funciona?

Também conhecido como posicionamento, a geolocalização se utiliza geralmente, de métodos de rádio freqüência, mas também possuem outros métodos para medição. Dentre eles o Wi-fi e o GPS.

Veja abaixo como funciona cada um deles separadamente:

  • GPS: Processo ligado a circunstâncias do tempo, possui localização realizada por satélite, captando no mínimo o sinal de três satélites.
  • AGPS: Um aperfeiçoamento do GPS, também recebe dados (posição dos satélites) de uma antena de telefonia celular. Também é conhecido como GPS Assistido.
  • GSM ou Rádiofrequência: Tem a localização executada através de ondas de rádio e utiliza as informações fornecidas pelas operadoras móveis. Nesse processo, mesmo com o GPS desativado é possível localizar o dispositivo, desde que ele esteja ligado e com sinal.
  • Wi-fi: A geolocalização indoor pode ser captada por meio das redes wi-fi e mesmo com o sinal de GPS desligado é possível utilizar este serviço.

app geolocalização

A geolocalização aplicada aos apps

Numa velocidade absurda, a geolocalização tornou-se indispensável para as empresas que praticam marketing na rede. Restaurantes, discotecas, aplicativos de relacionamento, de viagens, delivery, dentre outros são adeptos dessa função.

Separamos 5 aplicativos, como exemplo, para explicarmos como a geolocalização é utilizada em cada um deles.

  1. Google Maps

O Google Maps é a referência no processo de geolocalização. Ele oferece serviços de busca de lugares em todo mundo; desde países, cidades, ruas, até um recurso que permite encontrar vagas para estacionar o carro. O Google Maps utiliza o GPS para encontrar locais solicitados, além de rotas dentre outras funcionalidades.

  1. Foursquare

Aplicativo de busca que utiliza dados do usuário para lhe mostrar lugares baseados nos seus próprios gostos, avaliações passadas, escolhas dos amigos e especialistas de sua confiança. Faz indicação dos mais diversos locais como lojas, restaurantes, etc, além de ter opção de seguir pessoas de interesse.

  1. Uber

Aplicativo de viagem. Indica através da geolocalização, local onde o passageiro está, quanto tempo o motorista chegará e também o percurso da viagem, além de outras funções, inclusive recentemente foi lançado o UberEATS, para concorrer com o PedidosJá.

  1. PedidosJá

Funciona como um aplicativo de entrega de comida. Através da localização do usuário, o app oferece os locais mais próximos com os cardápios de cada estabelecimento, opções de tempo de entrega, estimativa de preço, forma de pagamento.

  1. Waze

Waze é um app onde os usuários através de seus smatphones, compartilham informações de trânsito e de vias em tempo real. Através da geolocalização, o maior aplicativo de navegação e trânsito do mundo baseado em uma comunidade, informa sobre policiamento, acidentes, encontra postos de combustíveis com melhor preço, informa rotas e ainda permite compartilhar locais.

Estes são apenas alguns do vários aplicativos que utilizam dessa função importantíssima no desenvolvimento de serviços que se usadas de forma correta trazem excelentes resultados para o seu negócio.

 

A relação da geolocalização com o marketing

Através da geolocalização a empresa apresenta para seus clientes o que ele quer ou precisa de forma com que ela não parece invasiva. Através de segmentações a marca tem a oportunidade de interagir com o seu potencial cliente antes, durante e depois da compra.

Geomarketing

O termo utilizado para guiar ações de marketing usando a geolocalização de clientes, leva em consideração a visualização de mapas para a organização e tomada de decisão.

Afim de direcionar e planejar campanhas obtendo um retorno ainda maior a ferramenta comunica com os clientes e potenciais clientes em uma comunicação focada na localização correta e a oferta mais apropriada, gerando diversos benefícios:

  • Obtenção de novos clientes
  • Elaboração de estratégias de retenção, evitando o abandono de clientes atuais
  • Aumento do uso profissional das bases de dados
  • Aumenta a rentabilidade a partir de uma distribuição mais exata das partidas orçamentárias
  • Planejamento de localização de novos pontos de venda
  • Aumento do footfall usando o geonfencing

O que é footfall?

Footfall é um termo usado para descrever o número de pessoas que entram em determinada área em um determinado período de tempo.

O que é Geonfencing?

Geonfencing são cervas virtuais usadas em determinadas áreas geográficas definidas. Nesta área é possível interagir com os usuários do aplicativo, enviando propaganda, ofertas, conteúdos específicos, etc.

O comportamento dos usuários nesse caso é muito importante, pois, acionará as notificações ao entrarem, permanecerem em um determinado período de tempo ou saírem da sessão.

aplicativo geolocalização

Quem está apostando no geomarketing?

Temos alguns cases que utilizaram o geomarketing para alcançarem seus objetivos e obtiveram muito sucesso:

  • A rede de lojas Riachuelo utilizou o geomarketing para aumentar o número de lojas no Brail. O planejamento estratégico e o mapeamento das regiões brasileiras onde pudessem encontrar seu público alvo, fez com que a rede passasse de 77 para 145 pontos de venda em seis anos. Auxiliando ainda no relacionamento com os clientes e nos setores financeiro e comercial.

 

  • O geomarketing também é utilizado pela Domino’s Pizza para projetar o potencial de consumo de uma determinada área. Os pontos de venda se baseam na quantidade de domicílios ao redor, onde o nome da marca se destaca por tamanha rapidez na entrega dos produtos.

 

  • O Boticário, rede de cosméticos, investe em geomarketing, fazendo o cruzamento de dados como a renda média dos consumidores da região e o número da população flutuante do pólo. Para escolher os locais ideais para abertura ou reforma das lojas, a empresa estudou a densidade do comércio daquela região, o número de pontos comerciais e até a correlação dos segmentos de outras lojas com os produtos O Boticário.

 

As informações geomercadológicas, que inclui indicadores demográficos, econômicos e de consumo, ferramentas de análise de dados completa e relatórios analíticos mais práticos e acessíveis são possíveis com o surgimento do geomarketing.

Para finalizar o assunto, vamos apontar algumas soluções que devem ser levadas em consideração ao se tratar de geomarketing:

  • Informações

Identificar, localizar e decidir como os recursos serão aplicados com objetos estratégicos é possível graças à base de dados do mercado. Indicadores demográficos, econômicos e de consumo, tais como informações da empresa e os pólos geradores de fluxo em regiões de interesse devem ser avaliados.

  • Ferramentas

As ferramentas são uma grande contribuição de soluções de geomarketing. É preciso estar atento se ela possui informações geodemográficas e econômicas, além de possibilitar a inclusão de dados  de negócios da empresa.

  • Consultoria

É importante que a empresa de serviços de geomarketing esteja presente para analisar e organizar os dados, tal como extrair os dados mais importantes do mercado.

 

Ótimas oportunidades estão sendo trabalhadas junto do geomarketing e independente do porte ou setor que sua empresa atua a avaliação do mercado e a identificação do potencial de certa região devem ser levados em consideração.

Nós da Codificar, somos uma fábria de software e trabalhamos com desenvolvimento de app e software sob demanda que inclusive utilizam serviço de geolocalização.

Ficou alguma dúvida? Tem alguma sugestão?

Não deixe de nos contatar. Aproveite para conhecer nossos produtos.

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